Andy Warhol

Diela a témy

Prečo bol Andy Warhol fascinovaný reklamou a svetom šoubiznisu? To, čo sa nám dnes zdá úplne bežné, bolo pred vyše 60 rokmi niečím novým. Reklama, tak ako ju poznáme dnes, sa začala masovo šíriť predovšetkým vďaka rozmachu televízie. Koncom 50. rokov sa skoro v každej americkej domácnosti nachádzal malý čiernobiely televízny prijímač, ktorý zmenil nielen svet reklamy, ale aj kultúry ako takej. Televízia sa stala krbom domu a vďaka nej oslovila reklama veľa ľudí naraz a priamo doma v obývačke.

Umelci v tomto období reagovali nielen na reklamu, ale aj na dobu, v ktorej bol „dobrý život“ definovaný predovšetkým z ekonomického hľadiska. Čo to znamená? Otvárali sa nové továrne, ktoré vďaka sériovej výrobe dokázali produkty bežnej spotreby vyrábať lacnejšie a spravili ich dostupnými pre širší okruh ľudí. Vďaka rozvoju masovej produkcie si ľudia mohli užívať radosť z nakupovania a reklama im pomáhala vybrať si z množstva produktov na trhu.

Okolo roku 1955 vzniklo nezávisle od seba v Anglicku a v USA nové umelecké hnutie POP-ART (skratka slova popular art – populárne, masové umenie). Východiskom pop-artu bolo priblížiť umenie človeku, životnému štýlu konzumnej spoločnosti a k bežnému životu.

Medzi typické prejavy pop-artu patrilo zjednodušovanie tvarov, neprirodzené zväčšenie objektov, výrazné farby a kontrast. V dielach sa často objavovali slávne osobnosti, značky, predmety bežnej potreby, komiks či fotografia. Obraz sa stal vecou a vec obrazom. Warholovu tvorbu charakterizovalo aj mechanické, a v mnohých prípadoch neosobné, sériové vytváranie diel a ich kópií sieťotlačovou technikou, ktorá umožňuje takéto diela vytvárať vo vyššom počte.

Aktivity

Skôr, ako sa v časopisoch začali objavovať fotografie, bola reklama kreslená ručne. Zvoľte si bežný predmet zo svojho okolia a vytvorte jeho kreslenú reklamu.

Nakreslite jeho tvar čo najvernejšie obyčajnou ceruzkou na papier (A4). Čiarami kreslite iba obrysy predmetu, detaily vynechajte. Snažte sa využiť celý formát papiera. Na svoju kresbu položte čistý papier a oba papiere umiestnite na okno oproti slnku, aby ste pôvodnú kresbu vedeli obkresliť. Použite ceruzku alebo experimentujte s atramentovým perom. Vytvorte aspoň 2 kópie pôvodnej kresby.

Nakreslený predmet dotvorte podľa vlastnej fantázie. Na každom papieri vytvorte iný návrh zvoleného predmetu, ktorý by sa mohol v rámci reklamnej kampane objaviť v časopise. Porozmýšľajte, komu by bol predmet v reklame určený a podľa toho vyberajte farby, dokresľujte predmet alebo pridávajte detaily. Použite vodové, zriedené temperové, akrylové farby alebo farebné ceruzky. Vytvorte 3 rozdielne reklamné návrhy toho istého predmetu.

Starší žiaci môžu zostaviť návrh reklamy do časopisu na vymyslený produkt technikou koláže. Zvoľte vhodné farby, mierku a jazyk. Vymyslite ľahko zapamätateľný slogan (slogan je stručný, zapamätateľný a výstižný text, veta alebo slovné spojenie). Na záver slovne zdôvodnite techniky a stratégie, ktoré ste použili vo svojom návrhu a svoj návrh predstavte pred spolužiakmi.